雅舍观察法国可不仅仅是浪漫之都

根据法国国家统计与经济研究所的最新数据，法国的电商销售额占法国零售业销售总额，从之前的9.8%到疫情催化下的13.4%，未来仍有巨大的开拓潜力。

预计年法国电商市场价值将达到亿美元，年复合年增长率为10.04%。

法国简介

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基本概况

法兰西共和国简称法国，首都巴黎，位于欧洲西部，年总人口万。

法国为欧洲国土面积第三大、西欧面积最大的国家；也是最发达的工业国家之一，在核电、航空、航天和铁路方面居世界领先地位。法国是全球最大葡萄酒生产国，也是全球最大葡萄酒消费市场。

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市场特征

近年来，法国电子商务快速发展，网络购物成为越来越流行的消费方式。年，法国电子商务交易额突破亿欧元。特别是随着运输、旅游和休闲行业的复苏，服务业的网络销售额在一年内增长了24%。

报告显示，法国有万网民有网络购物经验，平均每年下单51次，平均年网络购物金额为欧元。

年，法国电商网站数量也快速增长，网站总数已达17.7万个。全年线上销售网站记录超过21亿笔交易。

Statista的数据来看，年即使是受疫情影响，人们对时尚的追求却仍未减少。在众多类目中，服装鞋帽类排名第一，其次是电子产品和运动健身等类目。

法国五大电商平台

亚马逊法国承诺“天天低价，正品行货”，致力于从低价、选品、便利三个方面为消费者打造一个百分百可信赖的网上购物环境。支持Cartebancaire、Visa、VisaElectron、EuroCard/MasterCard、美国运通卡、CarteAurore。包括直邮和转运两种运输方式。

年，亚马逊法国站新增了近名卖家。逐渐壮大的卖家队伍，也为消费者提供更多选择。

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平台大

Cdiscount是目前法国最大的电子商务平台，成立于年，隶属于法国最大的超市之一CasinoGroup，深受法国各界消费者欢迎。

同时在哥伦比亚、科特迪瓦、厄瓜多尔、泰国、越南、塞内加尔、巴西、喀麦隆、巴拿马等国家也有分站。

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巨大的成交额、流量

平台拥有万注册用户,GMV保持13.6%增长，活跃流量保持10.8%增长，自然流量保持80%的增长，是全法国拥有最佳SEO的电商网站。同时也是法国SEO排名提升最迅猛的电商网站，为店铺带来巨大的流量和订单。

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品类丰富，线上线下相结合

很多批发商在Cdiscount注册开店，产品涵盖日常生活用品、食品、电子产品、家用电器、婴幼儿用品、箱包、玩具等，其经营模式类似于批发商城。

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先进的海外仓库

Cdiscount受很多跨境电商卖家喜欢，除了因为法国巨大的电商市场空间，还因为它为跨境电商卖家提供的FBC海外仓存储代发服务。FBC在支持自家订单派送的同时，也支持亚马逊等其他电商平台的订单派送。

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客单价高，中国卖家少

Cdiscount是最早对中国卖家入驻开放的电商平台之一，目前中国卖家约占总数卖家的四分之一。

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全新的营销促销工具

如通过自动且优化投资回报率的营销活动在搜索引擎锁定目标客户，不同的推广banners来满足卖家的需求，实时监控营销活动并直观了解投资回报，法国节日促销活动等，增加曝光度、吸引更多消费者。

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历史悠久，知名度高

Fnac平台成立于年，是法国知名的文化和电子产品销售商，类似国内的京东。年与Darty合并，进一步巩固了平台实力，成为法国人购买电子高科技产品的首选平台。

目前，Fnac已将其市场扩展到比利时、西班牙、葡萄牙、瑞士，以及非洲和中东的许多国家。

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垂直品类细致化

Fnac每月的站内访问量高达1.27亿，在线消费总额达亿欧元以上。由于法国的电商市场已经相对成熟，垂直类电商平台受众更精准，卖家也能根据需求做出买家想要的产品。Fnac主打媒体和消费电子产品，风头直逼亚马逊。

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线上线下，强强联动

电商部分只占Fnac集团总营业额的19%，也就是说，Fnac还有更多的进步与发展空间。近几年，Fnac将重心逐渐转移到电商平台上，不断注入资金支持，并连接线上线下互通运营。

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多元化服务体系

Fnac的运营模式与沃尔玛相类似，买家可以通过平台下单，线下门店取货的方式进行购物。并且，平台还推出了FnacExpress+与亚马逊Prime竞争，提供当日送达的服务。该模式受到了当地消费者的青睐，使得Fnac的市场份额不断扩大。

RueduCommerce成立于年，专注于消费电子产品及家用电器领域，于年率先在法国推出了Marketplace业务。

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背靠强大资源

年，法国零售商巨头家乐福全资收购RDC,并且将自己的线上销售平台嵌入RDC，把RDC打造成综合型零售电商。

如今，该平台所涉及的销售产品除了3C电子类、图像影音、手机、家用电器，还有家居用品、园林、时尚、文化以及食品。

作为法国电商平台的领头羊，RDC与家乐福强强联手所带来的品牌效益，使得该平台具有极高的曝光率，实现了年销售额4.39亿欧元，月均访问量万人次，平均购物车价值欧元，拥有万+忠实客户和+家线上卖家。

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中国利好政策

目前平台中国卖家极少，对新入驻中国卖家扶持力度大。配备专属中文招商经理解答入驻过程所有疑问。入驻后中文客户经理一对一服务。

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更多平台优势

平台消费者享有4次分期付款及延保服务，因此平台对卖家信息透明。在安全环境中开展经营业务RDC，提供订单摘要和预计佣金信息，保护买家免受欺诈。

Ruedu

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