又一全球运动巨头告急疯狂打折关了7成门

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来源：EMBA微金凛冬袭来！疫情重压之下，又一家全球运动品牌巨头遭遇危机。受疫情影响，关闭全球70%门店4月27日，德国运动服装巨头阿迪达斯表示，由于新冠肺炎疫情世界范围内蔓延，公司不得已关闭全球70%的门店，导致一季度净销售额比去年同期下降了19％，至47.53亿欧元。而更惨的，是阿迪达斯的营业利润，同比一下子骤降93%，至万欧元；净收入更是比去年同期大降96％，至万欧元。尽管公司目前已获得了30亿信贷援助并全方位采取应对措施以止损，但公司目前仍有超16亿欧元的库存，急待出售。作为欧洲最大、全球第二大体育用品公司，阿迪达斯目前在全球共有超过家分店，全球员工人数约6万人阿迪达斯在财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。公司预计，自1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。但随着三月份，大中华区和韩国地区的门店重新开业，大中华市场的降幅缩水至58%，一季度大中华区销售额总体减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。而更糟的是，阿迪达斯预计，剔除汇率因素，年第二季度销售额预计将比去年同期低40％以上，营业业绩将为负值。祸不单行，阿迪的股价在三个月内也下跌近40%。在美股的多次熔断中，阿迪股价一度跌下美元，甚至在3月18日盘中达到了87.65美元/股。截至目前，阿迪的最新收盘价为.1美元/股，较今年1月5日，.36美元/股的最高点，市值已缩水三分之一，仅剩.27亿美元。另一方面，据了解，阿迪达斯是今年欧洲杯中最大的赞助商之一，亦是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时，阿迪达斯还赞助了很多参加东京奥运会的协会组织以及运动员。要知道，一直以来，大型体育赛事都是各大品牌彰显市场地位、吸睛营销的绝佳机会。欧洲杯和东京奥运会如此量级的赛事，更是各大体育服饰品牌不容错过的营销良机。然而，随着这两大赛事均宣布推迟举行，无疑对阿迪达斯的营销带来双重打击。为清库存，只得线上疯狂促销随着疫情在全球的持续扩散，阿迪达斯于3月-4月陆续关闭了在欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯和亚太大部分地区的自营和经销商门店。这一举措，在影响公司营收的同时，也使得库存大量增加。毕竟，运动品牌和其他服装不一样，更在意舒适度，重视试穿的体验。线下门店的关闭，是线上电商店，难以弥补的。报告显示，相比于正常的产品库存水平，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度，约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。而为了尽快清理库存，加快现金流周转，阿迪正在疯狂打折，断臂求生。4月13日至4月30日，在阿迪中国

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