两大权威报告揭示,欧洲足球豪门纷拥社交媒

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（全文约字，预计阅读时间6分钟）

本文整理自年6月20日《5分钟全球赛事观察》会员音频——《从两份报告中读懂欧洲足球社交媒体的火热现状与巨大机会》

作者：邱志伟

《体育赛事的市场开发》主讲

《5分钟全球赛事观察》主讲

最近有两份刚刚由国外专业机构分别发布的行业报告引起了我的兴趣。这两份报告，一份是由流媒体连续监测分析平台Conviva发布的《年欧洲足球社交媒体报告》(EuropeanFootballSocialReport)，另一份是数字库存管理公司Horizm发布的《足球中的品牌——数字游戏》(BrandsinFootball-TheDigitalGame)。

(EuropeanFootballSocialReport）

(BrandsinFootball-TheDigitalGame)

欧洲足球界越来越重视社交媒体的运营

Conviva发布的《年欧洲足球社交媒体报告》发现，英超豪门曼联和法甲冠军巴黎圣日耳曼（PSG）在利用社交媒体吸引球迷参与方面处于领先地位。这两家俱乐部在其各自联赛中的受众规模和球迷参与度方面都名列前茅。Conviva认为这两家俱乐部分别签下的两位超级巨星——C罗和梅西是吸引球迷参与的关键动力。

根据Conviva的数据，在/22赛季的欧洲足球比赛中，当联赛和球队通过社交媒体与球迷互动时，在Facebook、Instagram、推特和YouTube这4大社交平台中，Instagram占据了最主要的地位，82%的帖子互动参与和74%的视频互动参与都发生在Instagram上。

此外，TikTok平台在/22年期间出现了人气激增的情况，大多数的球队和联赛都在该平台上开设了账户、增加了动作。根据Conviva的数据，曼联、托特纳姆热刺以及欧冠联赛这几个机构的TikTok账户，都在年期间增加了超过万的粉丝，而巴黎圣日耳曼现在是TikTok上

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