当实况足球变成欧洲杯的一部分游戏陀螺

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年欧洲杯结束了。作为疫情以来的首个大型足球赛事，本届欧洲杯的精彩“虽迟但到”，当哨子吹响、每个为着国家荣耀奔跑的球员都在提醒着我们为什么我们会爱上足球比赛，在短短的30天内，激烈、遗憾、揪心、反转……各种瞬间组成了这个专属于足球的夏天。这种4年一度的大赛事，不仅是属于球迷的盛典，对于与现实同步的体育游戏来说，同样是一个关键节点：怎么样通过出色的游戏内容和市场运营，来刷新品牌形象，才能最大化这个节点的流量，从而为游戏获取更多的潜在用户？作为市面上唯一有欧洲杯官方授权的国内手游，《实况足球》在这一点上毫无疑问抢占了先机。欧洲杯期间，作为上市三年的细分品类产品，在无买量的情况下刷新了近两年来在免费榜上的成绩，全球下载量也突破了4亿。这个成绩的背后，归功于《实况足球》围绕着欧洲杯做的一场“以假乱真”的系列活动。将球迷之心，贯穿线上线下玩家玩体育游戏的动机，往往是受现实比赛鼓舞，想要在游戏中操控自己喜爱的球员或球队。对于一些非硬核体育游戏玩家来说，这种动力更多是即时性的，在这个时候，游戏能做到对现实赛事内容的忠实还原就显得尤为重要。而获得本次欧洲杯官方授权的《实况足球》，首先在内容上就得以准确呈现本届杯赛的特点：24支球队，11个球场，现场赛的PVE玩法覆盖了所有欧洲杯国家队的对战。在PVE以外，游戏还加入决赛圈PVP对战的Matchday模式，这种主打真人玩家强对抗的玩法，同样在上手感受上直接还原了欧洲杯的激烈氛围。与现实同步的真实球队和球员对于体育游戏来说至关重要，这是实现“模拟”的核心。而《实况足球》也不是拿了授权完事，无论从游戏中新设计的UI式样、新款的球衣细节，还是球场和球迷呈现上，《实况足球》都对本届欧洲杯的氛围做了出色的还原。此外，本次《实况足球》欧洲杯版本还在游戏内设置了应援和竞猜活动，玩家可以对比赛进行下注，并获得相应的徽章奖励。作为现实足球比赛的一部分，竞猜活动可以激发玩家在游戏中的主队心理，某种程度上还会加强他们对于比赛的投入感，为游戏增添了额外的乐趣。从还原球员、球队、球场和赛制，让玩家在指尖上玩转自己热爱的的球队；到通过加入竞猜玩法等，连接线上线下的参与感纽带，可以看到《实况足球》在本届欧洲杯的内容更新上，都是紧抓“球迷之心”，让他们在这场盛大的足球狂欢中，有更多的热情倾泻空间。当实况成为足球夏天的一部分足球比赛在球迷的心中从来就不只是单纯的竞技，它代表着一种文化氛围、一种特定场景、一种情感投入。而作为游戏，《实况足球》想要打入球迷内心，也不能仅仅只靠内容上的展示，它还要从各场景入手渗透，让自己真正留在球迷们的足球记忆中。看球前预测、看球中休息、看球时氛围，游戏在欧洲杯期间所做的各种营销活动，正覆盖了与球迷最贴近的各种行为和场景。也许是呼应游戏内的竞猜活动，他们的内容也主要围绕“赛前预测”释放，而这也正是球迷对“欧洲杯”讨论最多的话题之一。《实况足球》从欧洲杯小组赛阶段开始，就在各大知名球迷聚集平台推出了“欧洲杯预测专栏”，紧跟每日赛程发布。预测内容包括真实球赛预测分析以及定制的“用实况足球进行赛前模拟”，引起硬核足球用户积极参与。到了更多泛球迷

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