苹果ASA成长指南50亿人次的世界杯

卡塔尔世界杯，首次在北半球的冬季进行，赛程覆盖双11、双12、圣诞节及跨年等多个营销节点。我们为开发者分享世界杯相关的AppStore消费者数据洞察，以及AppleAds营销策略。

消费者数据洞察

50亿

卡塔尔世界杯的热度正在逐渐升温，国际足联主席因凡蒂诺日前在达沃斯论坛上预计，卡塔尔世界杯将吸引全球50亿观众。[1]

29天

11月20日～12月18日，北京时间11月21日00:00开幕。[2]

大型体育赛事影响app使用行为

+4%

欧洲杯（由于疫情，比赛被推迟到年6月11日至7月11日）半决赛日，意大利对阵西班牙，流媒体视频相关apps的搜索量比平均增加4%。而决赛日，搜索量增加5%。

AppStoreStreamingVideoBroadcast类型的搜索量趋势。意大利商店，年6-7月。

+76%

世界杯1/4决赛日，英格兰对阵瑞典，Sportsnews相关apps的搜索量增加76%。

AppStoreSportsnews类型的搜索量趋势。英国商店，年6-7月。

人们在观看体育比赛时干什么[]

人们在观看体育比赛时的行为调查

75%

体育观众使用apps与品牌互动，75%的观众表示，他们使用apps与品牌保持联系。[4]

四分之三的体育观众表示他们会使用apps进行购物。

+20%

与年第二季度相比，年第二季度（世界杯）消费者在apps上的支出增加20%。[5]

+10%

人们在年底期间在应用内花费更多，年12月的平均应用内支出比其他月份高出10%。[6]

要点

人们在赛事期间搜索apps人们在观看体育比赛时使用apps体育观众使用apps与品牌互动体育观众使用apps购物人们在年底期间在应用内花费更多

AppleAds推广策略