欧洲奢侈品集团近日股价下跌跟国内严打代购

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全球地缘经济持续震荡，好不容易有起色的奢侈品行业再次被敲响警钟，特别是在各品牌依存度越来越高的中国市场，任何风吹草动都将造成不利影响。上周，奢侈品行业股价跌声一片。截至上周五收盘前，LVMH集团股价下滑0.6%至每股.2欧元，开云集团下滑1.99%至每股.1欧元，历峰集团下滑1.04%至每股77.72欧元。而就在上周四当天25家奢侈品集团市值至少蒸发28亿美元，约合人民币亿元。国庆假期恰好是中国公民出境旅游购物的高峰期，也是代购最繁忙的时期之一，但欧美多个奢侈品集团的股价却连日遭到重创。其中，开云集团股价下跌5.4%，收报.8欧元/股；LVMH集团股价下跌4.9%，收报.95欧元/股；爱马仕（Hermès）集团股价下跌3.1%，收报欧元/股；博柏利（Burberry）股价下跌5.7%，收报19.13英镑/股；玛珀利（Mulberry）股价下跌7.1%，收报3.29英镑/股。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷表示，奢侈品行业整体下行促使奢侈品集团股价应声下跌，预计下滑或将持续，直至市场临界点。凑巧的是，开云集团旗下奢侈品古驰（Gucci）首席执行官马可·比萨利（MarcoBizzarr）上周四在流出的内部视频中透露，Gucci或面临增长放缓。在该视频中，马可·比萨利向员工表示，不要被任何增长放缓或日常变化的迹象吓倒，经历快速增长后的放缓是正常现象。在高基数对比下，维持增长将变得越来越困难。值得注意的是，新颁布的《电子商务法》释放了一个明确的信号：提高准入门槛，杜绝个人代购行为。不可否认，在国内将严厉打击代购的消息传出后，加剧了业界的紧张情绪，有业界人士称尽管中国奢侈品市场仍拥有很大的增长潜力，但复杂的零售环境和美国的惩罚性关税或令中国消费者的奢侈品购买力再次放缓，分析师正在对奢侈品股进行重新评估，认为该行业危机四伏。近日，波士顿咨询公司和腾讯公司联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》显示，中国个人奢侈品市场的复合年增长率到年将达到6%，比年至年中国奢侈品市场4%的增速还要更高。在中国市场的成败很大程度上将决定奢侈品品牌的命运。有数据显示，爱马仕、香奈儿、卡地亚、古驰和迪奥领跑中国市场，也让其依托的幕后集团和公司业绩向好。图片来自CNSPHOTO上半财年，开云集团总销售额上涨26.8%至64.32亿欧元，核心品牌古驰销售额大涨44%至38.53亿欧元，超过去年同期的43%。LVMH集团销售额则增长10%至.5亿欧元，净利润录得41%的显著增幅至30亿欧元，期内该集团核心品牌路易威登（LouisVuitton）的强劲增长推动时尚皮具部门销售大涨15%至85.9亿欧元。而沉寂2年的意大利奢侈品牌普拉达（Prada）在经过一系列的革新措施后，业绩重新有了起色，在截至6月30日的6个月内集团销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元，净利润大涨10.7%至1.06亿欧元，在包括中国的亚太地区销售额涨幅最高，录得增长6.6%至5.19亿欧元。博柏利已成为对中国消费者依存度最高的奢侈品牌之一，在截至6月30日的第一财季内其销售额同比增长3%至4.79亿英镑，按固定汇率计算则无增长。有分析人士认为，该品牌首席执行官马可-戈贝提（MarcoGobbetti）试图向更高端奢侈品市场发力的战略将对自身的利润率造成压力。在业内看来，奢侈品市场的特点是瞬息万变，与全球经济形势紧密相关，股市下滑加剧了人们对高端消费者可能收紧腰带的担忧。而对于年奢侈品行业趋势，瑞银曾预测下半年中国奢侈品消费可能大幅放缓，从上半年的13%降至7%至8%。加之我国7月社会消费品零售总额同比增长8.8%，增速居于近一年来次低位，上述机构预计全球奢侈品牌业绩或因中国市场放缓而再次遭受压力。周婷表示，消费逐渐趋向多元化和个性化，越来越多的潮牌设计师品牌小众品牌进入市场，大品牌受到一定冲击。为了迎合市场，奢侈品牌核心价值逐步降低，整个行业在走下行线。这一趋势预计将体现在近期的财报数据中，销售额和利润或会有所下滑。（综合自：中国经济网、北京商报、时尚头条网）

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