单板冠军背后的中国品牌,它要做世界的No
年美国西雅图MountainRainer雪场——Nobaday第一件滑雪服
年，Nobaday由一群充满激情与冒险精神的年轻人初创于美国的户外运动天堂西雅图。品牌创建初期，团队以备受户外运动人士喜爱的滑雪运动为主要发展方向，不断在专业滑雪领域拓展着属于Nobaday的版图。通过滑雪，团队开始将品牌及滑雪精神传递至世界各地，亦通过户外运动这一真挚而富有激情的表达方式结交着来自于世界各地的运动家、艺术家及生活方式达人。受到这种乐观态度的感染，这群年轻人在年决定创建一个属于自己的品牌，将滑雪与户外运动所崇尚的自由、乐观与积极的生活态度以具象化的服装与产品进行呈现。而这，便是Nobaday的原点。
8年，如果放在时下「新消费」的语境下，Nobaday显然已经是一个「成熟品牌」。而在充满经典品牌与大型运动集团的冰雪运动赛道，它无疑是一个年轻的挑战者。它挑战的是需求多元的中国市场。
中国新疆阿勒泰地区虽然是世界滑雪史上最早有滑雪活动记载的地方，但长期的封闭脱节，使得滑雪在中国既没有经历欧洲从生存需要，军事需要，逐渐演变为一种竞赛项目的进程；也没有如美国随着文化迁移，逐渐形成自己的滑雪文化并孕育出单板滑雪的项目。
Nobaday丰富多元的线下体验活动
就像街头文化等其他“舶来文化”一样，中国速度与形成一种文化所需的时间沉淀之间的角逐，形成了属于中国滑雪市场的独特景观。海外滑友的分级方式在中国并不适用，形体差异也使得中国消费者需要更加定制化的产品，而年轻的消费者更希望拥有兼具专业性与时尚感的滑雪装备选择。这些挑战都是Nobaday的机会。
现有知名滑雪品牌定位矩阵
Nobaday品牌身上有许多值得探索之处——从一开始就在海内外市场双线发展，具备国际视野与世界一流的设计能力；拥有数百名签约滑手储备；在初出茅庐之时便签下了顶级运动员MaxParrot；多年优质内容创作和用户经营沉淀了一大批品牌的忠实用户，这当中不乏专业滑手，而他们也构成了Nobaday极其重要的线下店长团队。
为用户提供有别于同类品牌的友好体验；成立第六年就与已Supreme、Stüssy等品牌在美国洛杉矶的潮流街区Fairfax同台竞技；拥有令人惊人的联名：NASA、迈凯伦、CORTHAY；Nobaday找到了专业与时尚间的黄金分割点，并在每一个环节上都做到了头部。
Nobaday签约滑手
创始团队更是有着难得的清醒与远见。创始人刘奉喜（Rickey）是中国首批资深单板人，拥有二十年雪龄，曾经一年天在滑雪中度过。在人人为线上流量疯狂之时，他破釜沉舟布局线下；在追逐流量GMV的环境中，他坚持制作高质量的品牌内容，沉淀用户；冬奥会期间，积极破圈，迅速在深圳、上海（5月）等地开出了商场店，推出冲浪，滑板，露营产品线，开始跨品类之路。
Nobaday还很年轻，品牌理想却无比坚定。它不是中国版的谁，它要做世界的Nobaday。
对话者：
刘奉喜（Rickey），Nobaday品牌创始人
王婧，胖鲸创始人兼首席知识官
「Nobaday里程碑」
年7月注册奥雪文化公司
年8月，奥雪文化在美国西雅图投资设立全资子公司Nobaday.LLC，成立滑雪品牌Nobaday，专注于滑雪硬件装备的研发
年7月，获得泽厚资本天使轮融资
年10月，签约MaxParrot，正式加入NobadayTeamRider
年12月，作为中国滑雪品牌亮相美国科罗拉多OR及日本东京Interstyle展会
年7月，在北京奥林匹克森林公园成功举办SummerAir夏季滑雪电音赛事
年10月，与McLaren、Nasa、Corthay等国际知名品牌联名发售
年2月，在日本东京投资设立ノバデージャパン合同会社全资子公司
年11月，中国首家雪场店落户太舞小镇
年2月，获得深创投PreA轮融资
年7月，登陆美国洛杉矶潮牌街FairFax
年10月，获得宝尊电商A轮融资
年12月，中国首家ShoppingMalll店铺进入深圳万象前海
年1月，再增加14家店铺，共计25家线下实体店铺
年2月，Nobaday品牌代言人加拿大运动员在北京冬奥会获得SlopeStyle及BigAir赛事金牌及铜牌
在冬奥会一鸣惊人的背后是Nobaday在专业滑雪领域的储备和品牌积累“我们来来回回跟Max一起设计调试他的雪板有长达半年之久。有一天，Max说，Rickey我送你一个礼物——他用Nobaday的雪板完成了一个BacksideDoubleRodeo的动作，这个视频被ESPN买断了一个月的播放权，全世界都轰动了，说我的天这是什么动作？再一看，诶这是什么雪板？”
胖鲸
？
第一块板刚研发出来就去找Max了，当时的考量是什么？
Rickey刘奉喜
Nobaday品牌创始人
滑雪这个运动给我们带来了特别多的灵感和启发，我们也很在乎和运动员之间的互动，后者能够给品牌带来很多有价值的反馈。毕竟滑板是他们所热爱运动最重要的“战友”，他们的意见是无比重要的。
在年签约之前我们给Max寄了上百块雪板去测试，他也会给我们关于材料结构的建议。Max的这块雪板，他自己的投入至少占研发的50%。
那时也是Nobaday的一个关键时期，我们虽然已经研发出了成品，也有不少滑手测试过，但我们仍然觉得在最终投入市场前需要一位大神级的人物给我们数据上的反馈，Max当时是世界排名第一，我们就去联系了他。
胖鲸
？
Nobaday那时还很“稚嫩”，如何打动Max这样大神级的运动员？
Rickey刘奉喜
Nobaday品牌创始人
那个时机也很巧，刚好是Max赞助商的空档期，他把所有赞助商都退掉了。他认为运动员应该跟品牌有更多的合作，共同制造出适合运动员的滑板，而不是拿到现成的大货，拿到赞助费，结束。
我们双方也因此一拍即合，价格什么都先不谈，大家坐下来讨论的是如何把这块板做的更好，如何提升Max的运动表现。
我们来来回回跟Max一起设计调试他的雪板有长达半年之久，有一天，Max说，Rickey我送你一个礼物——是一个视频。他用Nobaday的雪板完成了一个BasideDoubleRodeo的动作，这个动作的难度是前无古人后无来者。这个视频被ESPN买断了一个月的播放权，全世界都轰动了，说我的天这是什么动作？再一看，诶这是什么雪板？
Max特别够义气，他跟我说，你们赶紧把Nobaday的instagram,youtube,facebook频道建立起来，我把我的粉丝都倒给你。
后来就顺利签下了代言，我们正好拿到万人民币融资，大部分钱都用在签约代言人身上，我自己拿了一部分钱继续做研发。Max的加入不仅是产品端的提升，也是品牌形象的提升。
“冰雪运动在许多大运动潮流集团处于边缘化的位置......而冬奥会这样的场景，拼的是品牌在这个赛道的长期储备。”
胖鲸
？
冬奥会是户外品牌的兵家必争之地，Nobaday如何承接Max夺冠带来的巨大
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