美妆品牌Lush5年花了150万英镑打击

提倡自然有机的英国化妆品牌Lush每年要花25万英镑奖励那些在科研、培训、游说、公民意识等领域试图终止动物测试的个人或团体上。和TheBodyShop、UrbanDecay、Aesop等同类品牌一样，这家年在英国创立的公司将零添加、自然原料、无动物测试、少包装或无包装作为产品卖点和品牌价值的核心，吸引那些越来越重视环保和道德的消费者们。但Lush现在最苦恼的是它依旧无法在中国大陆开店。这也是以“零动物测试”为营销重点的品牌都正面临的问题。年11月，Lush在韩国召开一个和LushPrize有关的活动，后者是这家公司在5年前设立的一个寻求动物测试替代解决方案的奖项。迄今，它已经为此花掉了万英镑奖金。今年因为新增了亚洲和美洲区奖项，奖金数字还从25万英镑上升到了34.2万英镑。该公司全球营收额达5.74亿英镑；店铺在50个国家已经开到间。年，该品牌销售额最高的地区依次为北美（美国及加拿大）、欧洲（英国及欧洲国家）和日本，它们一共占全球销售额的八成左右。中国获奖研究员陈彧返观亚洲，除了日本之外的消费者在很长一段时间里并不买“道德营销”的帐。“亚洲和欧美消费者原来的

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