对话DSI全球首席商务官李莹在全球化中洞

罗冉峰年6月初，从上海出发，前往电通体育国际（DentsuSportsInternational，简称“DSI”）履新，李莹短短一周内身处四座城市，直线飞行距离约1.3万公里。有趣的是，经过这一轮空中之旅，李莹“几乎”还没飞出亚洲。行程的起点是上海。“东方明珠”是国内最国际化的体育城市。不但造访过上海的赛事、运动队、运动明星如过江之鲫，而且各大体育组织开发中国市场的第一站，常常也选择上海。过去七年，李莹以这里为大本营，从零开始建立SPORTFIVE中国办公室，成为国内体育营销的领军人物之一。从上海出发的目的地是新加坡。正如这座“城市之国”凭地处马六甲海峡要冲而发展为全球经济贸易的重要节点，新加坡也被视为传统欧美体育界洞察亚洲新市场的切入点，落地了一批高水平的国际赛事、媒体和营销机构。从年6月开始，李莹将主力坐镇新加坡，作为DSI全球首席商务官，在全球范围搜寻优质资源、拓展亚太地区市场。DSI全球首席商务官李莹到新加坡报到后，李莹马上进入高强度差旅状态。首先是迪拜，这个酋长国首府是西亚体育势力的代表，参与塑造了中东资本投资环球体育市场时的“土豪”名片。李莹在此与多个组织机构的人士对接洽谈，规划DSI接下来在中东地区的业务布局。然后是伊斯坦布尔，这座城市横跨欧洲亚洲，将两地文化兼收并蓄，代表着东西方的交流对话。李莹与DSI各高管一行受欧足联邀请，观看/23赛季欧洲冠军联赛决赛。到了伊斯坦布尔，看的是欧洲足球比赛，似乎离开了亚洲，却还没完全离开亚洲。上海、新加坡、迪拜、伊斯坦布尔，四座在国际体育市场上有不同标签的亚洲城市，共同展示了“亚洲之大”。李莹以这样一段“四城记”展开体育营销生涯的全新出发，照应了李莹接下来的任务：在体育市场的新全球化局面下，李莹要和DSI一起，释放亚洲体育的力量。伊斯坦布尔城记：欧亚文化碰撞折射体育市场“亚洲力量”全球体育市场的发展，大致呈现出一种“西风东渐”的历程。北美和欧洲分别拥有最大和最传统的体育市场，涌现出一批知名体育组织和体育联盟，管理着奥运会、世界杯、NFL、NBA、英超、欧冠、F1、四大满贯（网球/高尔夫）等体坛头部赛事IP。随着全球化进程推进，欧美优秀运动队、运动明星的技巧也折服世界各地的体育迷，从而使得欧美体育的影响力不断向其他地区扩展。得益于亚洲近三四十年来强劲经济发展动力，亚洲成为最焦点的新兴体育市场。“亚洲体育市场可以分成两部分。一部分是发生在亚洲本土的体育消费，还有一部分是亚洲体育迷前往世界其他地区的体育消费。”电通体育国际全球总裁/MKTG首席执行官马特·曼宁与体育大生意交流时介绍道。DSI总裁马特·曼宁跟体育大生意远程连线时，曼宁和李莹刚抵达伊斯坦布尔，准备参加与欧冠决赛相关的一系列商务活动。伊斯坦布尔地处欧亚交界，这场欧冠决赛本身更是“西风东渐”的标志式代表。欧冠由欧洲最顶尖的职业足球俱乐部共同角逐，是全球最殿堂级的俱乐部足球荣誉。而/23赛季的“欧洲之王”称号，历史性地由两家亚洲资本控股的俱乐部角逐。最终胜利者曼城的投资人来自阿联酋阿布扎比，是西亚代表；遗憾饮恨的国际米兰的最大股东则为中国的苏宁集团，是东亚代表。于是，这场决赛也清晰地展现了曼宁所描述的亚洲体育市场两大部分。国际米兰是老牌意甲劲旅，在亚洲地区拥有海量球迷；曼城则是新贵，成为不少亚洲“Z世代”新球迷的选择。数以亿计的亚洲球迷，在各自家中

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