这届欧洲杯有点凉但中国广告主绝不认输互

公益中科 https://auto.qingdaonews.com/content/2018-06/25/content_20140087.htm
欧洲杯已经热闹地进入了决赛，但起初很多人并不看好今年的赛事热度。原因也很简单，一方面由于海外疫情的关系，原定于年举办的赛事已经延期了一年。而另一方面，则是与往年某一个国家主办不同，今年的欧洲杯分散在10个国家的11个城市之中。这导致没有一个国家舍得花大力气做营销推广。再加上疫情持续的情况下，绝大部分球迷不能到现场观看比赛，因此在很多人心里，今年的赛事热度大打折扣。显然，这对于球迷和砸下重金的广告主，都不是好消息。但恰恰是在这样的背景下，远在欧亚大陆另一边的一批中国公司，反倒把欧洲杯的营销能量激活了，甚至把赛事玩到了线上。作者/指北BB组付生编辑/蒲凡年，支付宝跟欧足联合作，拿下了年欧洲杯的核心赞助商的席位。紧接着，今年欧洲杯开赛，球迷在赛场上看到了包括支付宝在内四家中国公司的品牌Logo。然而支付宝那块广告牌的骚操作，令人看不懂。球场围挡上，赫然印着中文书写的「上支付宝搜“好球”」。大有就没打算让老外看懂的意思。以至于有网友戏称，支付宝的广告牌把欧洲杯变成了中超。正常来讲，品牌去国际赛事投广告，无非是想增强IP曝光，跟国际、国内人民混个脸熟。所以广告语直接曝光品牌名称，是一以贯之的思路。而支付宝却在广告里植入了一个行动点“搜索好球”。这套谜之操作，最终引发了非球迷用户的

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