欧洲杯上自称世界第一,海信是玩噱头还

采写／万兮

编／陈纪英

欧洲杯赛场上，除了熟悉的球队、球员，球场边的广告牌上还有很多中国球迷熟悉的品牌露脸。

今年欧洲杯12家官方赞助商中，中国企业占据了1/3，海信、支付宝、TikTok和vivo，创下欧洲杯历史上最多中国企业赞助纪录。

作为世界顶级的体育赛事，欧洲杯赞助费不菲。12家主要赞助商，赞助花费将远超4.5亿欧元，每家品牌的花费都是数千万、甚至亿级。

这样一笔巨款花出去，自然要追求声量最大、效果最优。

寸秒寸金的广告时间里，品牌方必须短时、强效、清晰地撞击观众的耳朵、眼睛、心智。

7月3日，西班牙与瑞士的欧洲杯四强争夺赛中，由赞助商海信打出的“激光电视，世界第一”的中文围栏广告，再次刷屏。而作为本届欧洲杯第一支杀入四强赛的球队，其中六名球员在欧洲杯开赛前，收到了西班牙足协奖励的6台海信激光电视。

赛场下，产品被球员直呼“真香”，赛场上，广告伴随球赛刷屏，从此前的“海信电视，中国第一”到“激光电视，世界第一”。海信为何要坚持做“第一”？

“世界第一”的背后逻辑

体育赛事是胜者为王的慕强运动，敲开赞助之门的品牌，也个个来头不小，而且，它们的营销主题也无一例外的“争强好胜”。

海信深谙此道。

早在年，凭借欧洲杯56年来首个中国赞助商身份，以及在围栏广告上的“第一”出圈广告，海信就吸引了一波