海外奶粉风波再起,达能跨境下滑60,渠

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今年渠道变革在加速，将成为婴幼儿奶粉市场的一个转折点。年初，海淘奶粉的销售曾受到疫情的影响，近来“澳大利亚婴儿奶粉出现滞销”，“日本雪印因质量问题回收40万罐婴幼儿液态奶”更是接连冲击着大众视线。当中资乳企市场征服力愈加高涨，各乳企又如何应对多变的内外竞争环境？提升多渠道驱动力变得尤为关键。澳洲30%代购店倒闭，非官方渠道奶粉销量受损随着代购、海外直邮的日常化，海淘奶粉近两年已经成为海外奶粉品牌进入中国的重要渠道之一，但疫情特殊作用让这条通道短期前路渺茫。曾一度是代购“圣地”的澳洲再不复往日热闹，“澳大利亚婴儿奶粉出现滞销”的新闻一出就冲上微博热搜。据澳媒报道，已有约30%代购专卖店暂时或永久关闭，当地一款深受中国消费者喜欢、供不应求的一款奶粉因供应过剩而积压库存。图源于网络昨日达能公布的第三季度财报显示，中国奶粉业务出现两位数下滑。这导致全球特殊营养销售收入在第三季度下降5.7%。据了解，由于欧洲、大洋洲和中国香港持续的口岸关闭，这导致达能中国跨境渠道的生命早期营养业务（即婴幼儿奶粉）在第三季度下滑60%。而这些渠道包括间接渠道等（如代购）收入占达能中国婴幼儿营养品业务的40%。并且达能并不看好代购渠道恢复程度，称其还将继续收缩。澳洲乳企a2曾在8月发布的年报表示，预计FY21EBITDA利润率将达到30%至31%。近期，a2宣布下调财年的业绩预期，指受疫情影响，代购渠道销售的收缩情况超出了之前的预期，9月份其代购渠道再次出现了新的中断的情况，因此认为公司在澳新地区的销售收入会大大低于原计划，预计财年的收入将同比增长4.05%~9.83%。值得

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