摆脱代购迎阵痛,前三季度欧莱雅中国增速放

市场消费遇冷、渠道变迁以及疫情等多重影响，美妆行业增速放缓。北京时间10月20日，欧莱雅集团发布年三季度业绩，截至9月30日，第三季度销售额同比增长11.1%至.03亿欧元（约合人民币.84亿元），略低于预期的11.5%。前三季度欧莱雅集团销售额为.77亿欧元（约合人民币.57亿元），同比增长12.6%。

从全球来看，欧莱雅整体表现可圈可点，在前三季度，四大产品部门均实现了增长。其中，美宝莲、巴黎欧莱雅品牌所在的大众化妆品部门重新成为集团第一大销售来源，销售额同比增长14.5%达.58亿欧元。修丽可、理肤泉品牌所在的皮肤医学美容部也表现突出。前三季度销售额同比增长28.7%至49.11亿欧元，是增速最快的部门。卡诗、巴黎欧莱雅沙龙等品牌所属的专业美发产品部则同比增长8%至34.24亿欧元。

此前被寄予厚望的高档化妆品部业绩增速有所放缓，截至9月底，该部门销售额同比增长6.1%至.85亿欧元。

分地区来看，欧洲地区仍是欧莱雅集团第一大市场，该地区前三季度销售额达97.41亿欧元，同比增长了17.6%。北美区域、SAPMENA（南亚太-中东-北非区）区域和拉丁美洲区域分别实现销售额83.11亿欧元、25.33亿欧元和22.95亿欧元。

值得注意的是，财报显示，其他地区均实现两位数增长的同时，中国所在的北亚地区明显“失速”。具体来看，北亚区前三季度销售额同比增长1.3%，线下和线上渠道均贡献了该地区的增长。单看第三季度，北亚区销售额同比减少4.8%至20.45亿欧元，远低于低于预期的14.4%。中国大陆美妆市场增速也放缓，同比增长仅7.7%。

北亚地区的问题出在旅游零售上。旅游零售市场是欧莱雅的“第六大陆”，涵盖传统机场业务、离岛免税以及线上平台提前订购的免税品销售，包括航空公司机上免税服务，以及游轮和边境商场的免税店等。

欧莱雅将北亚地区增速放缓归因于中国对代购转售商加强了控制，称这对其在海南和韩国的旅游零售业务造成了影响。不过，欧莱雅集团首席执行官NicolasHieronimus在财报分析师电话会上表示，这对旅游零售业的影响将是“暂时的、有限的”，对利润率的影响“完全可以控制”。该首席执行官称，预计库存减少的情况将持续到今年年底。

业内人士表示，代购一直以来是旅游零售业务中的灰色地带。“代购通过价差将免税商品出售给无法享受免税政策的其他区域消费者。这一方面暗中为品牌业绩，以及通过低门槛价格吸引新的消费者做出贡献，但另一方面影响了品牌在有税领域的价格体系，不利于品牌形象。”

面对中国市场发生的最新变化，欧莱雅集团正积极调整。记者注意到，原欧莱雅全球旅游零售总经理VincentBOINAY将被任命为中国北亚区首席执行官。此前担任欧莱雅中国首席执行官，现任欧莱雅北亚区总裁的费博瑞将成为欧莱雅首席全球增长官，负责加速增长、领导转型项目并推动集团各区域的发展。此外，欧莱雅首次在中国设立副首席执行官一职。

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