我为何花三四十万囤LV

作者

李丹

编辑

陈芳

“我犯了什么罪，让我在LV门口排队。”2月2日，曾妮在社交媒体上发了句牢骚，没承想引来一片附和。

曾妮自认算得上LV的常客，每年会进店消费两三次，通常是给自己买生日礼物或者过节给父母买礼物。工作日排队，再加上“要啥没啥”，她还是第一次遇到。

在门口排了十几分钟之后，曾妮成功走进LV门店，她想买的是LV在去年7月推出的老花手袋——carryall，刚一问店员，就被告知，这款包没有货，“几个月都没见过这款了”。

本着“尽量别白跑一趟”的想法，曾妮又询问了其他几款包，全都没货。无奈之下，其“排队十几分钟，问货十几秒”的LV行程就这么结束了。

家住上海的罗敏最近也被LV“问什么没什么”的架势整无语了。1月28日，罗敏下班后驱车到国金中心，18:30左右排在了LV门前队列长龙的最后一个。无聊等候的间隙，罗敏往前张望了一眼，不算上队列里站在家长身边或发呆或东张西望的几个孩子，至少还有18个人。

十几分钟之后，罗敏进了店，一问销售，carryall、小号邮差、牛角、法棍、Buci这些款式都没货了。原本罗敏还计划看完实物再决定买哪一款，但LV行情火爆到没给她机会。

“确定要就直接订”“有货时肯定又得抢着买”......销售一顿渲染下，罗敏最终决定盲买一只米色牛角包。付完钱出门时，罗敏瞥了眼还在排队的人群，估计得要个15分钟到20分钟。

最近一段时间以来，“奢侈品门店前大排长龙”的景象重回大众视野，在所有奢侈品品牌中，又以LV更甚。

（图源：小红书截图）

到底是哪些人在抢LV？第五大道奢饰品网CEO孙亚菲告诉市界，相较于其他品牌，LV的消费者画像呈现两个“极端”，一端是年龄在18岁到25岁之间的年轻人，有家底比较厚的，也有初入职场然后逢年过节给自己买来当礼物的；另一端则是年龄在40岁或者50岁以上的人群，普遍特征是有一定经济基础和社会地位，“LV毕竟代表的是欧洲的老钱家族”。

从年开始在LV购物的田欣告诉市界，这些年下来，她在LV花了30万元到40万元，“早年间买是对自己努力的肯定，现在基础款都齐了，有新款也会尝试”。曾妮则告诉市界，她一个还在读书的朋友，基本上每个月去一次LV，每次2万打底，“可能还是家里比较有钱”。市界了解到，有一个做二手奢侈品的老板很爱收藏，家里光LV的古董旅行箱就有多个，价值不菲。

从目前来看，LV的火热场景没有时空限制，上海恒隆广场、南京德基广场、北京SKP、杭州大厦购物城、合肥银泰中心、广州太古汇等购物中心的LV门店先后被网友点名。无论休息日还是工作日，长队照常排起，区别只在队列长短罢了。常住迪拜、做些代购生意的冯婷则告诉市界，以前迪拜的一些LV店只是高峰期会排队，现在全天都在排队中。

事实上，“奢侈品”和“排队”两个词有着某种天然的矛盾感。前者有一定准入门槛，后者则通常面向大众消费。正因如此，当“LV门前大排长龙”的照片在社交媒体传开后，戏谑频出。有人笑称“LV的排队程度离谱到给人一种抢白菜的错觉”，也有人吐槽“LV门前排队的人比同商场排奶茶的人还要多”。

其实，门前大排长龙，只是LV销售火爆的一个缩影。

田欣告诉市界，从她的购物经历来看，LV都是一对一服务，一位销售一次只服务一位顾客，碰上节假日顾客多，便会出现排队的情况。但田欣也表示，不少顾客有了熟悉的销售之后，会让销售帮忙预订直接寄家里，或者到店后直接越过排队，由销售领进店。

也就是说，尽管“大排长龙”是外界感知LV消费热的普遍场景，但事实上，LV的更多销售反倒不局限于排队场景。

方沛林告诉市界，她很少在LV门口排队，通常是销售给她留包然后在门口等她。最近的一次，方沛林从进店买单到离店，前后不超过15分钟。

没有销售助力的林萌则把精力花在了蹲守LV小程序上。林萌一直想买LV的一款法棍包，

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