中国品牌出海全球化趋势与因地制宜发展WI

11月4日，36氪成功在深圳举办了“WISEx全球化生态大会”，本次峰会邀请到了深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨、新思科技中国区董事长葛群、谷歌大中华区CMOBenWong、邑炎科技创始人袁俊、BAI董事总经理汪天凡、大观资本创始人韦海军、Insta影石全球市场负责人MaxRichter、Aftershokz韶音中国区负责人杨云、涂鸦智能亚太区总经理罗志军等站在全球化浪潮前沿的企业、品牌及行业精英，以品牌全球化、服务全球化、创新全球化三大版块为题，共同探讨企业全球化战略在新形势之下的变与不变。围绕“品牌全球化”，圆桌分享由BAI资本董事总经理汪天凡主持，参与嘉宾包括Aftershokz韶音中国区负责人杨云、奈雪的茶公关传播负责人陈诗、青桐资本董事总经理胥睿峰和彼柚CEO董星汇。在青桐资本董事总经理胥瑞峰看来，出海由铺货模式向品牌化发展越来越明显，聚焦产品提供更好的客户服务和体验。全球75%以上GDP由欧美亚洲等贡献，每年75%以上增量也来自于这些地方，欧美、东南亚会长期成为出海的首选目的地。Aftershokz韶音中国区负责人杨云表示，目前产品价格在多人民币的价格，能够消费起的这个市场并不多，基本集中在发达国家，目前主推的几个区域像日韩、美国、中国区域、欧洲、澳大利亚，就是在全球经济发展比较好的、比较稳定的地方是出海的主要目的地。奈雪的茶公关传播负责人陈诗分享到，品牌出海需要在保持自身特点的同时，根据海外市场做出因地制宜的、灵活的调整。让当地消费者感到“这个新品牌里面有我们熟悉的元素”，能让大家感到“新奇但不陌生”，让世界爱上中国品牌。彼柚CEO董星汇认为，任何国家的品牌出海除了品牌自身的价值之外，渠道也是非常重要的一个环节，希望在未来通过AllSale在全球小B端跟C端两条业务线的布局下给更多的品牌赋能，让品牌能通过AllSale的渠道更便捷更高效的出海扬帆。圆桌分享以下是圆桌分享实录，36氪编辑整理：汪天凡：感谢今天在场的所有听众，感谢来自于韶音的杨总、奈雪的陈总、青桐的胥总以及彼柚的董总。我们是欧洲最大的媒体公司，我们差不多一年多亿美金的营收，在中国投了多家公司，出海是我们一个重要的方向。希望多多和大家探讨往欧洲出海的可能性以及市场转移。首先请四位嘉宾分别自我介绍一下各自公司业务以及出海领域的相关性。杨云：我是韶音科技的杨云，目前负责大中华区整体的业务。我们业务主要是做消费电子类的耳机电子产品，目前全球整体营收是10亿人民币左右。我们是在美国成立的分公司，我们产品客单价比较高，我们以美国和欧洲市场来开拓的。年整个大中华区开始在做，目前海外市场和中国区市场销售比例是7：3，北美占了全球市场份额的40%左右。陈诗：我是来自奈雪的陈诗，一杯好茶，一口软欧包，奈雪的茶作为茶+软欧包的开创者走过了五年时间。在国内已经进驻了近60个城市，约家直营门店。国际市场上也已经进入新加坡和日本两个国家。胥瑞峰：我们主要是做中早期企业和成长期企业的投融资服务，出海一直是我们比较

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