从流量派到实力派,欧洲杯只是巨人的肩膀

先扯两个闲篇儿！

第一个。去年有一家公关公司找到老马，说他们打算竞一下海信的标。因为不太了解这个行业，想找我聊聊。一通沟通过后，决议中有一项，那就是马上做一次海信品牌形象的调研。3天之后的第二次会议，看到PPT上海信品牌形象的归纳结论老马笑了：海信——一个爱看足球的理工科直男。不知道各位看官怎么觉得，我是觉得挺贴切的。那次会议上，围绕着这个结论不同的专家给了很多的意见，怎么让海信摆脱这个过于硬件的形象，怎么取悦女性用户，怎么和年轻人沟通（他们竟然觉得年轻人都不看足球）。老马的意见是，夯实这个形象就是胜利了。

第二个。但凡熟悉点都知道老马是个绝对的球迷，已经足足看了28年。主队是AC米兰、北京国安。到了世界大赛上，主队自然是意大利和荷兰……咳咳，虽然天天骂，还有咱中国队。最近一段时间，老马一直是幸福和亢奋的。时隔7年的等待，我们米兰终于回到了欧冠联赛。然后，盼了3年的欧洲杯终于开赛了，我的意大利队三组三战全胜出线(虽然老马并不觉得是件好事儿吧)。中国男足一路坎坷的世界杯预选赛之旅，最后一场战胜了25年未胜的叙利亚，竟然晋级12强赛了。前天还有一块大石落地了，北京国安的名字保住了……从最后十多场意甲到看了一多半的欧洲杯，老马的眼袋又大了，头发又少了，但是兴奋点依然很高。人不为点什么事儿疯狂，和一条咸鱼有什么区别？

这俩闲篇儿也不是没有关系，基本谁都知道海信是本届欧洲杯的顶级赞助商之一，老马又隔三差五在票圈给他们发文、发图、发视频。其实这都是海信第三次赞助的世界顶级足球大赛了，依然还有特多人在我朋友圈下面回复：海信真有钱！也不乏圈里人酸溜溜，黑电行业都这德行了，作死啊？

今儿吃完饭，等着夜里的四场球，我们不妨来聊个我媳妇问我的问题：赞助足球大赛，真能火吗？你会为了你的兴趣爱好，买单吗？

　　足球与赞助商，谁成就了谁？

其实，随着欧洲杯开幕，分析这个话题的稿子太多了，各路大神都有解读，情感派啊，数据流啊，但是我不知道这帮大神们是不是球迷，老马仅以自己感受来聊聊。

首先，足球是公认的世界第一运动。全球最有价值的20项体育赛事里面有11项是足球，这20项里面前5项都是足球（世界杯、欧洲杯、欧冠联赛、英超联赛、西甲联赛），这11项足球赛事的价值占前20项赛事价值的82%，这就是足球在全球的影响力。当然，看的人多并不能让一个非球迷爱上足球。

成就足球的是它的魅力。人们都说足球是没有硝烟的战争，老马比较赞同。作为二战迷，老马喜欢那种波澜壮阔的场景、喜欢顺势而变的战术、也喜欢运筹帷幄的将领和一人之力扭转战局的孤胆英雄。这些在足球中都有，16年冰岛全村的维京战吼够不够震撼人心、04年雷哈格尔率领希腊一路夺魁是不是每场战术都有变化，18年世界杯葡萄牙3:3西班牙时C罗可不可称为孤胆英雄……

一场11人的战争，背后有亿万人的

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