如何构建体育营销场

「洞察越狠，效果越稳」，一方面让用户从「跳过广告」到主动追逐品牌，一方面让品牌带着热度走进用户日常，这背后是微博对用户内容消费习惯的精准洞察，也体现出微博在品牌营销中宝贵的长尾价值，这些无疑都会成为品牌长效传播的有益助力。

作者｜张伟

77个热搜，多万条讨论，亿阅读量，多万用户互动次数，这是北京冬奥会，开幕式4个小时期间的微博数据。

作为国内最大的社交媒体平台，所有热点事件的出现和传播，都少不了微博的参与，这次冬奥会也不例外，开幕式刚刚开始，就占据了热搜榜的大部分位置。

从世界杯、欧洲杯等足球赛事，到以往多届奥运会，特别是去年夏天的东京奥运会，微博围绕顶级体育赛事，已经有了一套体育明星商业化和品牌营销的成熟打法，对「如何做好体育营销」这个问题给出了自己的答案。

体育明星在微博

作为国民级社交平台，微博已拥有体育领域各个细分垂类的明星，并不断吸引着更多新帐号的入驻。

年底，微博成为了国家体育总局冬运中心的「中国冰雪文化推广媒体合作伙伴」，21支中国冰雪国家队全部入驻微博平台。奥运期间，为了方便用户找到喜欢的运动员，微博平台在话题页设置了一键