世界杯的品牌大战国货自信源于实力国货征服

世界杯赛程已经过半，还有一个星期就要结束，最后的冠军将闪耀全世界，相信接下来的比赛会越来越精彩。而在这一段时间里，我印象最深的比赛就是葡萄牙在对阵瑞士时展现的青春风暴，没有想到主帅变阵之后，效果是这么明显。6比1的超大比分，让瑞士成了尴尬的背景板。不过相比场上的精彩，场边的花边新闻同样话题度十足。

这一次世界杯秉承花最多的钱办最好看的世界杯，为了这一次世界杯卡塔尔官方总共花了亿美元，堪称是史上最贵世界杯。据卡塔尔官方统计，今年世界杯可覆盖观看人数达50亿人之多，而现场人数更高达万人，在世界杯的第一天，场边围档上的一句广告语就上了热搜，那就是海信打出的“中国第一世界第二”的广告语。而在争议发酵了几天之后，海信又在场边围档上又打出来“中国制造一起努力”新广告语。相信海信这一波操作宣传效果一定是棒棒的。

其实广大网友一直在讨论就是海信的广告语有没有翻车，毕竟我们国家对于广告法有严格的规定。在广告法第9条规定，广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。这些极致的形容词是一定不能出现的。不过有一点就是我国广告法规定适用于我们国家境内的商业广告活动。而这一次海信的广告内容却是出现在卡塔尔世界杯的现场中。其实我个人认为海信作为一个国际企业，一定能为自己做出的行为负责。

回看这几年海信在各种赛事都有赞助和冠名，比如大家比较熟悉年欧洲杯、年俄罗斯世界杯，相比于世界杯大舞台，海信早些年还赞助了澳网公开赛、美国F1红牛车队、纳斯卡车赛、德甲沙尔克04。不同类型的比赛里都可以看到海信的身影。有数据显示，自年到年，海信的全球知名度从37%上升到59%。相信也正是从支持这些比赛海信的全球知名度才得到这么长足的进步，这也是海信最想得到的结果。

其实海信敢打出“中国第一世界第二”的广告语是有底气的，据行业研究机构奥维睿沃（AVCRevo）全渠道监测数据显示，在海外销售中，年1-10月，海信（含东芝）全球一共出货万台，同比增长18%。成为了继LGE之后的第二出货量；在国内市场，海信电视1-10月出货量占有率为23.31%，出货额占有率为25.19%，出货量和出货额均稳居中国第一。

海信电视这几年有这么强劲的表现，其实和自身新技术的研发是分不开的。今年海信也有二项技术得到工信部的表扬，分别是ULED超画质技术和激光显示技术，而这二项技术不再只是在实验室里的创新，同时还量产了，成为了全球首款叠屏电视和全球首台卷曲屏8K激光电视。海信，海信深耕电视行业多年，建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务的一条龙产业链，而正是有这些努力，成就是海信的“中国第一世界第二”的底气。

其实这几年中国品牌出海一直有非常不错的成果，这也表明中国制造越来越受到世界各国人民的喜欢。我们也慢慢摆脱了模仿与低质的传统印象，各品牌形象也越来越好。特别是今年的世界杯，大家常常看到中国品牌成为背景板，有关数据表明万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元。这些真金白银的付出相信也会得到相应的结果。

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