让世界没有难做生意,阿里巴巴欧洲扩张之路

中国电子商务起源于于上世纪90年代，迅猛发展于本世纪初，如今也是风头正盛、势不可挡。随着国内市场的饱和、跨境电商利好政策的不断出台，驱使电商企业将目光转向了海外市场。

跨境电商进入了高速发展的红利期，而中美贸易冲突不断激化，基础设施完善、消费能力高、政治社会相对较为稳定的欧洲市场成为了中国电商企业的新目标，但欧洲进入门槛较高，行业监管严格，对大部分中国电商企业来说也是充满未知与风险的所在。

一、中国电商企业在欧洲发展历程

年3月，中国第一笔互联网线上交易成功，正式拉开了中国电商迅猛发展的序幕。电商行业的崛起也逐渐促进了跨境电商的产生发展。就跨境出口电商而言，综合各界对于发展阶段的划分方法，可分为以下四个阶段：

第一阶段，萌芽时期（年－年）。在这一阶段，中国电商企业只是依赖于传统外贸企业，业务局限于在线上提供交易供需信息，线下完成交易。

第二阶段，成长时期（年－年）。跨境电商实现了交易、支付以及物流全程电子化，逐步实现了完整线上交易链，出现较为完善的互联网电子交易平台。这一阶段，主流模式为B2B平台模式，一些B2C平台也开始出现，如兰亭集势（年上线）、米兰网（年上线）等。

第三阶段，探索时期（年－年）。不同于前两阶段的“小额小量”，这一阶段不仅有大型工厂成为卖家，作为买家的Ｂ端大客户也渐成规模，因而使得中大额订单比例上升，还吸引了大型服务商的加入，与此同时，移动用户也大批涌入。

跨境电商的渠道、经营品类开始多样化，规模和业绩都急速增长，跨境电商的服务也不断完善，经营独立品类以及独立站分化模式开始出现。

第四阶段，成熟时期（年－至今）。跨境电商的参与者都发展到较为成熟的阶段，开始重视精细化、本土化运营并加以落地实施；也在传统模式上进行了创新，开始尝试将线上线下结合、直播营销渗透入跨境电商交易。

二、阿里巴巴简介

年，阿里巴巴集团在杭州创立，创始人团队由曾担任英语教师的马云与其他来自不同背景的伙伴共18人构成。阿里巴巴以“让天下没有难做的生意”为使命，旨在助力企业变革营销、销售和经营方式，提升效率。

阿里巴巴集团秉持维护小企业的利益为企业文化，推崇企业家精神和创新精神，并且始终如一地

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