品牌活动打开深度融合突破口人民资讯

「本文来源：晶报」

在媒体融合发展的探索与实践中，活动越来越成为一个高频词。讲座、党建、徒步、展会、快闪、各类评选甚至音乐会、马拉松和足球赛事……大大小小、林林总总的社会活动中都有媒体奔忙的身影。这种在不同领域的频繁跨界与出圈，也在不断刷新着社会各界对机构的传统认知——报社原来不只是新闻的生产者和传播者，还是各种“新闻”的制造者、驱动者和执行者，甚至在某些时候，它本身就是新闻的主角。

晶报创刊20年来，优质内容生产与品牌活动创新，就像硬币的两面，相互依托，交相辉映。优质内容为读者带来更多新颖体验，而品牌创新活动更推动晶报品牌影响力不断提升。

请读者来到“现场”

晶报的品牌活动是基于“阳光媒体、非常新闻”的定位并依托晶报多媒体平台，运用报社资源组织开展的具有典型影响力的社会活动。

品牌活动不仅能提升媒体核心竞争力，还能成为连接媒体与大众的新窗口。晶报创刊20年来举办的系列活动，成功地让读者来到新闻现场，成为晶报“清晰可见”和“可真实触摸”的朋友。

其中，“名人演讲周”是晶报品牌活动中闪亮的一张名片。年8月1日，《晶报》创刊一周年之际，第一届晶报名人演讲周在深圳报业会堂开讲。这是在国内首次以“报纸传播+现场讲坛”的立体传播形式，向市民传递当代中国最新思想成果。此后每年的8月1日前后一周，“名人演讲周”都会如期开讲，已成为深圳的城市文化品牌。

“名人演讲周”的演讲嘉宾都是国内知名专家、学者、名人，演讲内容也都紧扣社会热点，演讲周全部免费对市民开放，可谓场场精彩，人气爆棚。钟南山、杨利伟、吴建民、魏纪中、时殷弘、易中天、贾樟柯、朱清时……多个星光熠熠的名字，先后在“晶报名人演讲周”亮相的同时，广大晶报读者也如愿“走出了报纸”，来到现场面对面零距离感受各路大咖的独有魅力。

而在深圳乃至全国足球圈享有盛名的“模拟欧洲杯（世界杯）”系列赛事，也是晶报一个受众黏性极高的超级IP。赛事从年开始，每逢双数年即有欧洲杯或世界杯的年份举办。赛事面向深圳球友全面开放，全真模拟欧洲杯（世界杯）正赛赛程，每支参赛的业余球队，通过抽签的方式找到自己要模拟的对象。从赛事创办一开始，“模拟赛事”系列就以其高标准和稀缺性，深受深圳业余足球界追捧，并迅速闻名全国。

除此之外，“阳光奖”“晶报五周年之中国民谣之夜”“跑圈盛典”等活动也是晶报“让读者来到现场”的成功活动案例。尤其是晶报十周年时启动的阳光奖系列活动，引发广泛的社会

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